Wer in der heutigen digitalen Welt sichtbar bleiben will, kommt an Video-Marketing nicht vorbei. Unternehmen, die mit professionellen Videos arbeiten, erreichen mehr Kunden, stärken ihr Branding und verbessern sogar die interne Kommunikation. Doch welche Trends bestimmen das Jahr 2024? Und wie können Firmen diese für sich nutzen?
Von interaktiven Videos bis hin zu KI-generierten Inhalten – die Entwicklung schreitet rasant voran. Wer früh auf die richtigen Technologien setzt, bleibt der Konkurrenz einen Schritt voraus. Doch nicht jede Innovation ist für jedes Unternehmen geeignet. Deshalb werfen wir einen Blick auf die wichtigsten Trends und zeigen, was wirklich funktioniert.
1. Interaktive Videos: Mehr Engagement durch Beteiligung
Nutzer wollen heute nicht mehr nur konsumieren, sondern aktiv mitgestalten. Interaktive Videos ermöglichen genau das. Unternehmen setzen zunehmend auf klickbare Elemente, Umfragen oder personalisierte Inhalte, um Zuschauer stärker einzubinden.
🔹 Warum ist das relevant?
Interaktive Videos erhöhen die Verweildauer und führen zu mehr Conversions. Nutzer bleiben länger auf der Seite, weil sie selbst Entscheidungen treffen können. Besonders im E-Commerce oder in der Weiterbildung sind solche Formate ein Gamechanger.
🔹 Beispiel aus der Praxis:
Ein Modeunternehmen erstellt ein Video, in dem Nutzer verschiedene Outfits auswählen können. Am Ende erhalten sie eine Produktempfehlung basierend auf ihren Entscheidungen. Das steigert nicht nur die Verkaufszahlen, sondern auch das Kundenerlebnis.
2. KI-gestützte Videoproduktion: Effizienz auf einem neuen Level
Künstliche Intelligenz revolutioniert die Videoproduktion. Automatische Untertitel, intelligente Schnittprogramme oder KI-generierte Avatare – all das erleichtert Unternehmen die Content-Erstellung.
🔹 Was bringt das?
KI spart Zeit und Kosten. Statt teuren Produktionen mit großen Teams können Firmen mit wenigen Klicks hochwertige Videos erstellen. Besonders für kleine und mittelständische Unternehmen ist das ein riesiger Vorteil.
🔹 Wie sieht das in der Praxis aus?
Ein Online-Kurs-Anbieter nutzt KI, um automatisch personalisierte Lernvideos zu generieren. Je nach Fortschritt der Nutzer passt sich der Inhalt an. Das Ergebnis: bessere Lernerfolge und höhere Kundenbindung.
3. Hochformat-Videos: Mobile First ist Pflicht
Plattformen wie TikTok, Instagram Reels oder YouTube Shorts dominieren den Markt. Unternehmen, die auf Hochformat-Videos setzen, profitieren von mehr Reichweite und besserem Engagement.
🔹 Warum ist das wichtig?
Über 80 % der Nutzer konsumieren Videos auf dem Smartphone. Klassische Querformat-Videos wirken oft unnatürlich und erzielen schlechtere Ergebnisse.
🔹 Was bedeutet das für Unternehmen?
Firmen sollten bereits in der Produktion an mobile Nutzer denken. Untertitel, schnelle Schnitte und eine klare Botschaft innerhalb der ersten Sekunden sind entscheidend.
Fallstudie: Wie ein Unternehmen mit Video-Marketing seinen Umsatz steigerte
Ein mittelständischer Hersteller für nachhaltige Kosmetik stand vor einer Herausforderung: Die Marke war zwar hochwertig, aber vielen potenziellen Kunden unbekannt. Um das zu ändern, setzte das Unternehmen auf eine neue Strategie mit Videoproduktion Köln.
🔹 Strategie:
- Erstellung eines Brand Story Videos, das die Unternehmenswerte emotional vermittelt.
- Produktion kurzer Reels und TikTok-Videos, die auf virale Trends setzen.
- Einsatz von interaktiven Videos, in denen Kunden ihren Hauttyp auswählen und eine individuelle Beratung erhalten.
🔹 Ergebnisse:
📌 40 % mehr Website-Besuche innerhalb von drei Monaten.
📌 30 % höhere Conversion-Rate durch personalisierte Empfehlungen.
📌 Steigerung der Social Media Engagement-Rate um 50 %.
Das zeigt, dass gut durchdachte Videostrategien einen messbaren Unterschied machen – unabhängig von der Unternehmensgröße.
4. Authentizität schlägt Perfektion
Hochglanz-Werbespots verlieren an Bedeutung. Nutzer bevorzugen authentische, echte Inhalte. Selbst große Marken setzen zunehmend auf ungeskriptete Szenen und echte Kundenstimmen.
🔹 Was ist die Idee dahinter?
Menschen vertrauen anderen Menschen – nicht perfekten Werbefilmen. Einblick in den Arbeitsalltag, Behind-the-Scenes-Clips oder Kundenerfahrungen schaffen Nähe und Vertrauen.
🔹 Wie setzen Unternehmen das um?
Firmen produzieren vermehrt „Rohmaterial“, das ohne aufwendige Nachbearbeitung direkt in sozialen Netzwerken veröffentlicht wird. Die Glaubwürdigkeit steigt, und die Marke wirkt nahbarer.
5. Sound und Untertitel: Videos ohne Ton müssen überzeugen
Viele Videos werden unterwegs oder in der Mittagspause geschaut – oft ohne Ton. Unternehmen, die keine Untertitel nutzen, verlieren potenzielle Zuschauer.
🔹 Warum sind Untertitel unverzichtbar?
📌 85 % der Social-Media-Videos werden ohne Ton angesehen.
📌 Barrierefreiheit wird zunehmend wichtiger – auch für hörgeschädigte Nutzer.
📌 Bessere Verständlichkeit, wenn Dialekte oder schnelle Sprache im Spiel sind.
Ein einfacher Trick: Automatische Untertitel nutzen und kurze, prägnante Sätze schreiben. So bleibt die Botschaft klar und verständlich.
Checkliste: So wird dein Unternehmensvideo ein Erfolg
| 🏁 Schritt | ✅ Erledigt? |
|---|---|
| 1. Ziel definieren: Welche Botschaft soll das Video vermitteln? | ⬜ |
| 2. Zielgruppe analysieren: Wer soll das Video sehen und wie konsumiert diese Gruppe Inhalte? | ⬜ |
| 3. Storyline entwickeln: Gibt es eine klare Struktur und einen roten Faden? | ⬜ |
| 4. Format auswählen: Hochformat für Social Media oder Querformat für YouTube & Websites? | ⬜ |
| 5. Drehorte & Szenen festlegen: Wo und wie wird das Video produziert? | ⬜ |
| 6. Technische Ausstattung klären: Braucht es professionelle Kameras, Licht & Ton? | ⬜ |
| 7. Drehplan erstellen: Sind alle Beteiligten über den Ablauf informiert? | ⬜ |
| 8. Aufnahmequalität prüfen: Ist das Bild scharf, der Ton klar und das Licht optimal? | ⬜ |
| 9. Videoschnitt & Bearbeitung: Sind Schnitt, Musik & Effekte professionell umgesetzt? | ⬜ |
| 10. Untertitel & Barrierefreiheit beachten: Wird das Video auch ohne Ton verständlich sein? | ⬜ |
| 11. Plattform-Optimierung: Sind Titel, Beschreibung & Hashtags für die jeweilige Plattform angepasst? | ⬜ |
| 12. Veröffentlichung & Promotion: Wird das Video aktiv beworben (Social Media, Ads, Newsletter)? | ⬜ |
| 13. Erfolgsmessung: Wie performt das Video? Gibt es Interaktionen, Klicks & Conversions? | ⬜ |
Tipp: Erfolgreiche Unternehmen analysieren regelmäßig ihre Videostrategie und optimieren ihre Inhalte basierend auf den gesammelten Daten.
Fazit: Diese Trends bestimmen die Zukunft
Unternehmen, die 2024 auf interaktive, mobile-optimierte und authentische Videos setzen, haben einen klaren Wettbewerbsvorteil. KI-Technologien vereinfachen die Produktion, und Hochformat-Videos dominieren Social Media. Gleichzeitig gewinnen Barrierefreiheit und authentische Inhalte an Bedeutung.
Die Erfolgsformel lautet: Echte Geschichten, smarte Technologie und die richtige Plattform. Wer diese Trends nutzt, bleibt relevant – und erreicht sein Publikum auf einem neuen Level.
Bildnachweis: deagreez, golubovy, True Pixel Art / Adobe Stock